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Vom Anti-Schuppen-Experten zur Nr. 1 für Kopfhautgesundheit in Europa - Wie STADA die Marke weiter ausbauen wird
Nizoral wird in diesem Jahr zur größten Marke im CHC-Portfolio von STADA und wird international in mehr als 30 Märkten vertrieben.
Seit der Übernahme der Marke Nizoral von Johnson & Johnson's Janssen Pharmaceutica Ende 2018 hat STADA die Marke deutlich ausgebaut. Dies spiegelt sich in starken, preisgekrönten Kampagnen, enger Teamarbeit und dem Austausch von Best Practices über die Märkte hinweg und vor allem in neuen Produkteinführungen wider.
Ende 2022 führte STADA das Nizoral Daily Shampoo ein, basierend auf dem Feedback von Verbrauchern und Apothekern, die nicht wussten, was sie zwischen den Behandlungen mit dem Nizoral 2 % Shampoo verwenden oder empfehlen sollten, und deshalb von der Marke zu einem anderen Produkt wechselten.
Das Team kombinierte seine Marktkenntnisse mit seinem Entwicklungs-Know-how, um Nizoral von einer Anti-Schuppen-Marke zu einer Marke für die Gesundheit der Kopfhaut auszubauen.
Mit dem Erfolg der Einführung des Nizoral Daily Shampoo hat das Markenteam noch mehr daran gearbeitet, die Bedürfnisse der Verbraucher und Apotheker in dieser Kategorie zu verstehen. Die Pflege der Kopfhaut ist insgesamt ein wachsender Trend, und es wird erwartet, dass der globale Markt im Zeitraum von 2022 bis 2030 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7 % wächst, verglichen mit 4,6 % für das gesamte Hautpflegesegment im gleichen Zeitraum. (Quelle: Grand View Research)
Aus diesem Grund bringt STADA in diesem Jahr zwei weitere neue Produkte auf den Markt, die auf den Bedürfnissen der Verbraucher und den Erkenntnissen des Gesundheitswesens basieren und vom globalen Entwicklungsteam formuliert wurden.
„Es ist fantastisch, das Wachstum von Nizoral zu sehen, indem wir eine wahre "Sleeping Beauty"-Marke aktivieren und erwecken.
Nizoral hat so viel mehr Potenzial, indem es den Kern der Marke in einem Projekt, an dem wir parallel arbeiten, stärkt, aber auch die Marke zugänglicher macht. Genau das werden diese beiden neuen Produkteinführungen bewirken.
Die Produkteinführungen sind ein Beweis für den Wert von ONE STADA, denn sie sind sehr funktionsübergreifend und betreffen viele verschiedene Abteilungen in mehreren Märkten, die alle zusammenarbeiten, um das Geschäftswachstum zu fördern!''
Phoebe Buckley, OTC-Markeninternationalisierung
Nizorals Sortimentserweiterung 2024
1. Nizoral Care Daily Spülung
- Markteinführung in Q1 2024
- Forschungsergebnisse: Eine der Hauptbeschwerden der Verbraucher über das Nizoral 2% Shampoo ist, dass sich das Haar aufgrund des Behandlungsaspekts des Produkts trocken anfühlen kann.
- Die Pflegespülung wurde für Menschen mit gereizter Kopfhaut entwickelt und ermöglicht es den Verbrauchern, ihre Schuppen mit einem zuverlässigen Produkt zu lindern, das ihr Haar auch mit Feuchtigkeit versorgt und es weich und seidig macht.
2. Nizoral Care Dry & Sensitive Shampoo
- Markteinführung im 4. Quartal 2024 in den meisten Märkten, aber erste Welle im 2. Quartal 2024 in Großbritannien, Irland und Deutschland
- Forschungsergebnisse: Der Zustand der Kopfhaut reicht typischerweise von fettig bis trocken, während Nizoral 2% und das tägliche Shampoo für fettige Schuppen konzipiert sind.
- Nizoral 2% und das tägliche Shampoo sind für trockene Kopfhaut und Ekzeme gedacht, die zu Schuppenbildung, Juckreiz und Entzündungen führen und die Lebensqualität und das Selbstvertrauen der Betroffenen stark beeinträchtigen können.
Diese Produkte werden entscheidend dazu beitragen, die Marke zugänglicher zu machen, die Regalpräsenz zu erhöhen und die Vision von Nizoral zu verwirklichen, der Experte für Kopfhautgesundheit zu werden.
Im Vergleich zu unseren Mitbewerbern verfolgen wir einen wissenschaftlich fundierten Ansatz, mit dem wir führend sein wollen, und konzentrieren uns in unserem gesamten Sortiment auf das Mikrobiom der Kopfhaut.